爱奇艺杨晓轩:不走“以量博质”的动漫发展路

编辑:小豹子/2018-07-04 23:11

  近年来,中国动漫产业持续发力,产业转型升级成效初显。就产业环境来看,自2012年首度出台动漫产业“十二五”规划后,从政策上给予了多样化的扶持;各方资本的涌入和IP引领的开发热潮,为动漫产业插上了提振的翅膀;而人口结构变化带来的新锐消费习惯,无疑提供了一定的受众基础。

  

  随着暑期档动画电影《西游记之大圣归来》口碑与票房的双丰收,国产动漫的春天似乎已经来到,有人甚至将今年称为国产动漫产业的“拐点之年”。12月10日,在2015成都国际动漫游戏展暨第四届爱奇艺动漫游戏嘉年华上,除公布中国动漫指数、举行行业高峰论坛、颁布“金花瓣奖”外,爱奇艺更宣布正式启动动漫IP制作开发计划,向着这一产业链上游进军。这是继自制剧、自制节目后,爱奇艺在自制领域掷出的又一重磅炸弹,由副总裁杨晓轩全权操盘。这位在传统媒体浸淫多年的电视人,去年8月底加盟爱奇艺后便一手执掌动漫创投事业部,带领团队开发出了《灵域》、《神明之胄》、《龙心战纪》等项目,为爱奇艺在动漫上打开了一番新格局。截止目前,上线仅仅8集的《灵域》凤凰彩票网(5557713.com)点击量突破9000万大关,可谓成功打响了爱奇艺自制动漫的头炮。

  

  关于IP那点事

  精品or废品? 反向选+完整控=双保险

  纵观国内,IP大战愈演愈烈,热门IP成为竞相争逐的资源。在这股势不可挡的IP大潮之下,很多公司在数量上进行了IP的疯狂储备,大肆展开“规模掠夺”。但杨晓轩表示,爱奇艺的动漫创投将坚持“精品战略”,摒弃“以量取胜”的既定思维。“动漫产品没有中庸之说,不是精品就是废品,只有精品才具有持久生命力,就像迪斯尼的米老鼠。”

  由于动漫的开发、回报周期普遍较长,因而在项目的选择尤为关键。据杨晓轩介绍,《灵域》当时在网站上排名玄幻第七,之所以拿下它更多的是因为从反向操作的角度进行了全局把控。无论是较为游戏像(年轻、男性)的用户人群画像还是相关游戏开发的前置联动,都为他们的顺利改编打下了坚实的基础。这种互联网式的IP选择标准,有利于获得IP更大的激活率。“市场上绝对不缺IP,也不缺好IP,但一个IP如果不潜心运营的话就不能实现IP收益。只有经过精心开发、孵化能体现商业价值的,才可以称得上真正的IP。”《灵域》八个月完成,不仅网络播出反响不错,而且同名手游、衍生品等都已同步推进,甚至第二季将会采取VIP付费抢观看模式,着力将其打造成为爱奇艺的又一精品力作。

  

  对于目前市场上如《何以笙箫默》、《鬼吹灯》等IP的版权之争,杨晓轩强调了动漫产品的特殊性,因而必须秉承“非完整版权不要”的理念。像是《灵域》、《神明之胄》这样的IP,他们都采取全版权买断的形式,为的就是后期能实现良好的回报。反向选择和版权洁癖,杨晓轩的这两大双轮驱动,在IP上为爱奇艺算是开辟了一条不同寻常之路。尽管对于IP储量没有透露具体数字,但她依然指出:“未来,我们每年都会保持2-3部新的动漫作品上线。”

  指点江山谋布局

  电影后行 得细分领域者得天下

  在这个人人都谈“全产业链布局”的年代,IP的火爆让大家看到了协同效应的显著。而对于爱奇艺在动漫上的布局,杨晓轩有着十分清晰的规划。就现在而言,他们会在游戏、周边、手办、真人剧等各方面进行探索,但对于动画电影则会相对后行,类似于主题公园等尚不在考虑范围之内。“动画电影的时间成本、资金成本、人力成本都很大,一部《西游记之大圣归来》的成功并不意味着整个国产动漫电影有了真正的质的飞跃,我们还需要时间和耐心。”杨晓轩坦言。

  长期以来,国产动漫一直处于低龄化的发展态势,“全龄化”成为大家期待国产动漫破冰的重要利器。杨晓轩对此却有着自己的看法:“对于动漫的布局,你只有做到细分人群才能取得成功。像《西游记之大圣归来》这样的全民之作很难做,它是一个单一的现象。”在聊到现在当红的二次元文化时,她着重表达了要做“细分人群研究”的意愿,抛出了“将二次元人群区隔化”的理论。“在挖掘市场需求时细分消费群体才是关键,中国现在就缺少像Hello Kitty一样针对女性群体的动漫产品。”

  

  细分意味着精准,而精准则能在很大程度上提高成功的可能性。事实上,爱奇艺现有的几个动漫产品,也遵循着细分的规律。按照杨晓轩的分类,《灵域》属于青年项,而《神明之胄》则是少年项。“《灵域》是玄幻题材,所以改编的时候我们肯定需要处理,不能一味迎合受众;我们即将上线的《龙心战纪》会在东京电视台播出,播出时间依照对应受众,也是在非黄金档;相反,《神明之胄》电视台播出可以做到一刀都不减,因为它的内容十分绿色,主角就是一个小孩子历经千辛成为真正的图腾战士。”

  行业症结何在?

  去“工坊式”任重道远 优秀人才凤毛麟角

  诚然,中国动漫产业迎来了最好的发展时期,近年的成绩单有目共睹,各方的繁荣景象亦令人欢欣鼓舞。但总体来看,依然存在着诸多问题亟需解决。而这,也是杨晓轩在动漫开发中推行制片模式遇到的困境。

  爱奇艺动漫的制作模式类似于自制剧,但不同的是,一般每个项目都会选择2-3家公司进行合作。“美国、日本等动漫强国是工厂化模式,把整个的生产模式切断,有人负责中期,有人负责后期,有人负责特效,但都会在一个区域内,比如东京。”杨晓轩分析道,“而中国虽然是一个动漫大国,却还不是一个动漫强国,地域等不同因素导致至今仍是‘工坊式’作业,而非‘工厂式’。”

  此外,国内动漫产业高端人才匮乏也是一大难题。用杨晓轩的话来说,人才上的缺失意味着我们的竞争输在了起跑线上。“当我们自己做动漫项目的时候,有些工种发凤凰彩票娱乐平台(5557713.com)现市场上找不到非常优秀的人才,比如青年向动漫剧本改编,最后我们只能自己来做,边学边干。像我们团队现在就有来自迪斯尼的人,可以带来好莱坞那边先进的经验。”

  与如火如荼的游戏业相比,无论是前期策划、宣发还是营销,游戏有一套较为完整的优秀人才匹配,而动漫则面临着巨大的人才缺口。杨晓轩感慨:“什么时候人才储备跟上了,这个行业才真正可以比肩美日,快速发展。”(来源:艺恩作者 Ann)